Deux faits majeurs sous-tendent ma démarche actuelle en communication. La première remonte à mes quinze ans. Alors que mon pays traversait une année scolaire blanche, je passais mes journées dans une bibliothèque communautaire que je gérais dans le cadre du projet Lecture pour Tous, affilié à l’Alliance Française. Au milieu des rayons, j’ai découvert le pouvoir extraordinaire des livres : leur capacité à transmettre des connaissances, ouvrir des horizons et transformer durablement les personnes.
Quelques années plus tard, une seconde révélation est venue compléter la première. À travers l’illustration et le design graphique, j’ai découvert la puissance de l’image pour donner du sens, susciter des émotions et influencer la manière dont nous percevons le monde qui nous entoure.
Et, en explorant Johannes Itten dans « l’Art de la couleur », il cite : « Tout ce que l’on peut apprendre dans les livres ou par ses maitres ressemble à un véhicule… Mais ce véhicule n’est utile que dans la mesure où l’on reste sur la route. Celui qui arrive au bout de la route carrossable abandonne le véhicule et part à pied. ».
Cette image m’accompagne depuis des années. Les livres, les études et les maîtres m’ont fourni le véhicule nécessaire pour parcourir les premiers kilomètres. Mais une fois descendu du véhicule, il fallait ouvrir mes propres chemins. Depuis que je suis « à pied » dans le secteur de la communication, je taille des pistes. Chaque projet, chaque campagne, chaque série radiophonique, chaque atelier constitue une nouvelle portion de terrain explorée, dont les enseignements nourrissent les stratégies que je ressers aux tiers et partenaires aujourd’hui.
Encore aujourd’hui, je considère que la communication est bien davantage qu’un ensemble d’outils. C’est une discipline vivante qui exige d’apprendre en permanence, d’observer, d’expérimenter et d’adapter ses méthodes à chaque contexte. Les connaissances acquises m’ont permis de prendre la route ; les expériences du terrain m’ont appris à en tracer de nouvelles.
Mes matériaux vont de l’écriture au graphisme, de la radio aux médias numériques, de l’édition aux campagnes de changement de comportement, avec une même conviction : les histoires, le Storytelling et les connaissances peuvent transformer les comportements, renforcer les organisations et contribuer à faire évoluer les sociétés.