Deux faits majeurs sous-tendent ma démarche actuelle en communication. La première remonte à mes quinze ans. Alors que mon pays traversait une année scolaire blanche, je passais mes journées dans une bibliothèque communautaire que je gérais dans le cadre du projet Lecture pour Tous, affilié à l’Alliance Française. Au milieu des rayons, j’ai découvert le pouvoir extraordinaire des livres : leur capacité à transmettre des connaissances, ouvrir des horizons et transformer durablement les personnes.
A few years later, a second revelation complemented the first. Through illustration and graphic design, I discovered the power of images to convey meaning, evoke emotions, and influence how we perceive the world around us.
And in exploring Johannes Itten in «The Art of Color,» he quotes: «Everything one can learn from books or from one's masters is like a vehicle... But this vehicle is only useful insofar as one stays on the road. He who reaches the end of the drivable road abandons the vehicle and goes on foot.».
Cette image m’accompagne depuis des années. Les livres, les études et les maîtres m’ont fourni le véhicule nécessaire pour parcourir les premiers kilomètres. Mais une fois descendu du véhicule, il fallait ouvrir mes propres chemins. Depuis que je suis « à pied » dans le secteur de la communication, je taille des pistes. Chaque projet, chaque campagne, chaque série radiophonique, chaque atelier constitue une nouvelle portion de terrain explorée, dont les enseignements nourrissent les stratégies que je ressers aux tiers et partenaires aujourd’hui.
Encore aujourd’hui, je considère que la communication est bien davantage qu’un ensemble d’outils. C’est une discipline vivante qui exige d’apprendre en permanence, d’observer, d’expérimenter et d’adapter ses méthodes à chaque contexte. Les connaissances acquises m’ont permis de prendre la route ; les expériences du terrain m’ont appris à en tracer de nouvelles.
Mes matériaux vont de l’écriture au graphisme, de la radio aux médias numériques, de l’édition aux campagnes de changement de comportement, avec une même conviction : les histoires, le Storytelling et les connaissances peuvent transformer les comportements, renforcer les organisations et contribuer à faire évoluer les sociétés.